テクノロジークラウドレポート: AIアルゴリズムがTikTokの入札の中心に

科学技術クラウドからのオリジナルレポート。

      トランプ政権は安全保障上の懸念から、中国を拠点とするバイトダンスに対し、 TikTokの米国事業の売却を命じた。 TikTokはDouyinが米国で事業を開始した際のブランドであり、短編動画共有プラットフォームでもあります。

マイクロソフトはトランプ米大統領の指示により、 TikTokの買収に向けてバイトダンスとの交渉を開始した。

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トランプ大統領とも良好な関係にあるエンタープライズソフトウェア大手のオラクルもその後、買収争いに加わり、米国のベンチャーキャピタル企業と協力してマイクロソフトを打ち負かし、バイトダンスから米国、オーストラリア、ニュージーランド、カナダにおけるTikTokの事業を買収しようとしている。

最新のニュースによると、トランプ大統領は8月14日の夜、バイトダンスに対し、 90日以内にTikTokを売却すること、また買い手は米国法人でなければならないことを義務付ける新たな大統領令を発令した。これは、以前の45日間の期限の緩和です。

1.     TikTok は人気商品になった

バイトダンスは2017年に米国でTikTokを立ち上げた。 TikTokは現在、米国で約1億人のユーザーを抱えており、アクティブユーザーは2,000万人を超え、そのほとんどが10代の若者だ。

COVID-19の流行中、 TikTokは人気を博し、その人気指数は急上昇しました。 Sensor Towerによると、 2020年4月までにTikTokのダウンロード数は20億回に達し、競合のFacebookやSnapをはるかに上回った。

関連報道によると、投資会社はTikTokの事業全体を500億ドルと評価した。しかし、 Facebookの時価総額が約7250億ドルであることと比較すると、世界的に人気のソーシャルネットワークであるTikTokには大きな発展の可能性があると人々は考えています。

短編動画共有アプリ「TikTok」がユーザーの支持を得られるのはなぜか？中核となるのは、ユーザーの行動データに基づく内部AIコンピューティング アルゴリズムであり、ユーザーの個人的な行動や興味に基づいて関連コンテンツを推奨できます。

人間が神から知性を授かっているのと同じように、コンピュータにも人間から知性が授けられています。知恵の本質はアルゴリズムにあります。人工知能アルゴリズムにより、Google の AlphaGo がトップ囲碁プレイヤーのイ・セドルに勝利した。アリババの「 Tmall Genie 」は、ニューラルネットワークの声紋認識技術とアルゴリズムに基づいており、固有の音声を使用してユーザーの身元を確認することができます。

現在、成長を続ける人工知能企業は、クラウド コンピューティングの巨大で柔軟なコンピューティング能力、蓄積し続けるデータ、独自のアルゴリズム、成長するエコシステムを活用して、より多くのアプリケーションを作成し、継続的な商業的成功を達成しています。

2. マイクロソフトには計画がある

マイクロソフトがTikTokの買収を主導した。では、買収が完了したらマイクロソフトはどのような利益を得るのでしょうか?どのような課題に直面するでしょうか?

マイクロソフトは明らかにTikTokの米国事業の買収に興味を持っており、それに多大な労力を投入している。主な理由にはいくつかの側面があります。

まず、マイクロソフトはこれまでずっとエンタープライズ向けソフトウェアやサービスに注力してきたが、 TikTokを買収した目的の一つは、消費者向け分野に強力に参入し、 ToCにおける弱い立場を補うことにある。

マイクロソフトによるTikTok買収に楽観的ではない人たちは、マイクロソフトがToC分野で比較的業績が悪かったと考えている。マイクロソフトは確かにMinecraftやXboxなど消費者向けの製品をいくつか持っており、 SkypeやMixerの買収など消費者向けの買収活動もいくつかあるが、最終的には行き詰まりに終わった。しかし、 TikTokを導入して統合を完了するだけでは、Microsoft にとってそれほど複雑ではありません。

マイクロソフトは、 CEOのサティア・ナデラ氏のもと、一貫してエンタープライズソフトウェア製品とサービスに注力し続けており、クラウドへの移行が成功したことで、時価総額が1兆5,000億ドル以上に膨らんだ。戦略的な観点から見ると、この買収はマイクロソフトにとってあまり意味がないというのが一般的な認識です。しかし、産業レイアウトの観点から見ると、 TikTokを利用してコンシューマー分野に進出し、法人ビジネスを拡大することがマイクロソフトにとって大きなレイアウトです。

第二に、マイクロソフトにとって、 TikTokは将来的に広告収入の重要な戦場となり、GoogleやFacebookなどのインターネット広告主と競争する可能性がある。

評価の観点から見ると、 TikTokの立場は重要です。 TikTok は米国で1 億人のユーザーを抱え、その膨大な視聴者を広告で収益化し始めています。また、慎重にキュレーションされ、ターゲットを絞った、洗練された短編動画広告は、従来のテレビ広告をスキップしたり、無視するために料金を支払ったりする若い視聴者に最適です。

第三に、過去数年間にわたり、マイクロソフトはアップルと並んで地球上で最も価値のある企業の一つとなってきました。 Microsoft のAIへの多額の投資は、 TikTokのAIアルゴリズムと組み合わせることで、新たな市場テクノロジーを生み出すことができます。

マイクロソフトが直面している課題の一つは、米国国内の独占禁止法の影響です。アップル、アマゾン、フェイスブック、グーグルの4大テクノロジー企業と同様に、マイクロソフトもその事業範囲の広さから常に政府の注目の的となっており、世界各国で独占禁止法調査の焦点となっている。マイクロソフトがTikTokを買収すれば、同社の独占の主張はさらに裏付けられることになる。

3. Oracleは取り残されたくない

オラクルもTikTokの4カ国での事業買収を積極的に進めており、最近になって加速している。海外メディアThe Wrapの最新報道によると、オラクルは100億ドルの現金と100億ドル相当のオラクル株を支払い、今後2年間でTikTokの米国での利益の半分をByteDanceに譲渡する用意があるという。

マイクロソフトはオラクルより先に米政府と提携してTikTokの資産を買収したが、オラクルの共同創業者兼会長のラリー・エリソン氏もトランプ米大統領から支援を受けており、今年初めにはトランプ氏の選挙資金集めイベントを開催した。

OracleがTikTokの買収に熱心である理由は以下のとおりです。

まず、 TikTok が蓄積したデータとアルゴリズムを活用してマーケティングを改善します。 TikTokは消費者分野をターゲットにしているのに対し、 Oracleは法人ユーザーをターゲットにしている。また、 OracleにはTikTokと連携できるソーシャルメディアアプリがない。両者は重複していないため、データ活用に支障が出るはずだ。オラクルは消費者向けのソーシャルメディアや動画事業を行っていないが、理論的にはTikTokが収集した顧客データを活用して自社のマーケティング製品を改善し、新たな業界に進出できる可能性がある。

AWSがクラウド コンピューティングを支配している中、 Microsoft AzureとGoogle Cloudもそれに追随しています。 Oracle は成長のための新たな道を見つけるために懸命に取り組んでいます。オラクルの最新第４四半期の収益は６ ％減少し、 １０４億ドルとなった。 Oracle は買収を通じてビジネス開発環境を変えることに慣れています。

2つ目は、 TikTokのビジネスモデルから学ぶことです。 20億回以上のダウンロードを誇るTikTokの巨大なユーザーベースも、オラクルにとって魅力的かもしれない。 TikTokのビジネスモデルはオラクルにとっても魅力的であり、 Facebookに直接的な脅威となる可能性がある。

パンデミック後の時代において、あらゆる企業は自らを改革しようと努めています。テクノロジーの地政学には、リスクだけでなくチャンスもあります。オラクルはTikTokに関して独自のアイデアを持っている可能性があるが、それはまだ公表されていない。

3つ目に、消費者部門の業績が比較的弱い企業は、 TikTokに好まれる傾向がある。アナリストのマシュー・ブレナン氏は、 「バイトダンスがTikTokを売却するのに理想的な企業は、高額を支払うのに十分な資金力がある企業だ。さらに、 TikTokが持つ人工知能技術を実際に運用できる技術的能力も備えている」と述べた。

しかし、購入者は、将来の競合他社に銃を渡さないように、消費者向けモバイルデバイスに対して十分に弱い立場にあるべきである。こうした分析をすべて考慮すると、 Oracle が最適な選択肢であるように思われます。

4. リスクにはプラス面も伴う

多くのアメリカ企業がTikTokを買収するのはまだ多くのリスクがある。

1つ目は同業他社との競争の問題です。マイクロソフトとオラクルが米国でバイトダンスのTikTok事業を買収したからです。もちろんバイトダンスは他の国では正常に運営されています。世界中のさまざまな国で運営している会社があるはずで、それは将来の国際事業にも影響を与えるでしょう。

専門家は、バイトダンスがTikTokを全体として売却するのか、地域ごとに売却するのかは明らかではないと分析した。バイトダンスは、インドにおけるTikTokの展開についてインドのリライアンス・インダストリーズと交渉中であり、米国資産についても複数の入札を行っていると報じられている。

マイクロソフトとオラクルにとって、米国以外の市場でリライアンス・インダストリーズやバイトダンスと製品の所有権を共有することを要求する取引は魅力が薄れるだろう。

さらに、ソーシャルメディアベースの広告ビジネスにはリスクがないわけではありません。他のソーシャル アプリと同様に、 TikTok は、スパムや詐欺などの基本的な問題だけでなく、誤報、デマ、陰謀論、暴力、偏見、ポルノなどのより複雑なコンテンツを含む、コンテンツに関連する問題に対処する必要があります。

誤情報への対策は、ソーシャル メディア運用における重要な優先事項になります。マイクロソフトとオラクルは、大規模でハイエンドなソーシャルネットワークの運用経験がないため、新参者となる。

こうした課題はTikTokの競合他社にとって大きな問題となっている。 例えば、フェイスブックは2016年の米国選挙前にフェイクニュースやロシアの誤報を回避する措置を講じなかったとして非難された。 4年経った今でも、同社は依然として批判を受けています。 7月、ヘイトスピーチや誤情報の拡散を抑制できなかったとして、何百もの広告主がフェイスブックをボイコットした。

これらの問題に対処するには、Microsoft とOracle はコンテンツ モデレーションにさらに投資し、他のユーザーが閲覧する前に不適切なコンテンツを検出してサービスから削除する人工知能テクノロジへの投資を継続する必要があります。

デジタルマーケティングの分野では、 TikTok はMicrosoft とOracleに大きな可能性をもたらしますが、メリットとともに、両社は多くの新たな課題と責任を引き受けなければなりません。