独立サイトへのアクセス数が10万を超えました。YidiantianxiaのKreadoAIのサポートにより、海外のウィッグ市場でこのように活躍できることがわかりました。

近年、ウィッグ業界は海外進出のホットな分野として、国際市場で急速に台頭してきました。 Statistaの関連データによると、世界のかつら市場規模は2023年に87億5,000万米ドルに達し、2026年には132億8,000万米ドルに成長すると予想されています。今後3年間で大きな成長の余地があります。その中で、河南省許昌市、湖南省邵陽市、山東省青島市を中核とする中国のヘア製品産業は、完全な産業チェーンの優位性により、世界のかつら市場シェアの約70％～80％を占めています。

増大する市場需要とサプライチェーンの優位性は、間違いなく中国のかつら産業が海外に進出する絶好の機会を提供しますが、巨大な市場シェアは、より熾烈な業界競争も意味します。特に、異なる地域のユーザーグループ間で需要、嗜好、消費傾向が異なるため、国内のマーケティングモデルをそのままコピーすることは海外市場に適用できません。

新たな市場機会をいかに捉え、海外市場を迅速に拡大し、長期的な成長を達成するかが、大多数のウィッグ海外販売業者の中心的な関心事となっている。今回の実践事例では、有名なウィッグブランドを例に、デジタル化の波に乗った海外のウィッグブランドが、どのように生成AIを活用して効果的なマーケティングを展開し、北米市場で足場を築くことができるかを見ていきます。

独立局がウィッグの海外DTC出荷への道を開く

河南省のヘアケア製品産業地帯で生まれた老舗の越境販売業者として、この有名なウィッグブランドは、その多様なスタイルと100％高品質の本物の毛のウィッグのおかげで、設立以来、北米のアフリカ系アメリカ人女性に代表されるウィッグを必要とする消費者に深く愛されてきました。しかし、海外市場での競争が激化するにつれ、ウィッグブランドは、プラットフォーム上でウィッグ事業を運営するよりも、独立したサイトの方が没入感のあるブランド体験を作りやすく、商品の再購入率を急速に高められることに徐々に気づきました。

このため、一点天下は、海外展開における有名ウィッグブランドの緊密なパートナーとして、これまで蓄積した豊富な実践経験に基づき、「自主サイト＋第三者プラットフォーム」というマルチチャネル顧客獲得マーケティング戦略を策定し、フルリンクの共同管理を通じて、第三者プラットフォーム上のパブリックドメイントラフィックと自主サイトのプライベートドメイントラフィックの双方向の成長を迅速に実現することを期待しています。

独立サイトはブランドコンテンツに親和性が高いという事実を考慮し、独立サイト構築の部分では、「女性が毎日自分だけの個性を表現できるように支援する」というブランドミッションに基づいて、Yidiantianxiaはウェブサイト全体のフレームワークレイアウトを最適化し、調整しました。また、このプロセスの中で、Yidiantianxia は、従来の冷たく堅苦しいマネキン写真と比較して、実際のモデルで撮影した商業写真は消費者の購買効果に対する疑念を大幅に軽減し、製品のコンバージョン率を高めることができることを発見しました。

しかし、実際のモデルを起用した商業用写真の制作は、会場の予約からカメラマンやモデルの手配、シーンの設定、メイクアップ、ルック写真の制作まで、一連の面倒なスタジオ撮影プロセスによって発生する高額なコストを海外のウィッグ販売業者が負担することを意味します。そのため、管理可能なコストの範囲内で、ウェブサイトの製品ページのコンテンツを高品質のウィッグ製品の写真で埋める方法は、この有名なウィッグブランドが解決しなければならない緊急の問題となっています。

KreadoAIが数秒で生成できるウィッグビジネスを追加

昨年以来、AIGCの波が世界中を席巻し、常に敏感だった海外市場もこの先進的な技術に急速に注目するようになりました。易天下は中国で初めてAIGC戦略を海外マーケティング分野に展開したマーケティングテクノロジー企業として、今年7月に初のAIGCデジタルマーケティング作成プラットフォームKreadoAIをリリースし、9月にはKreadoAIウィッグ業界ソリューションを立ち上げました。

KreadoAI のウィッグ業界ソリューションは、統合性と軽量性を備えており、海外マーケティング時にスタジオ撮影用の実物モデルを生成するというウィッグブランドのさまざまなニーズを満たすことができます。スタジオ撮影に匹敵するウィッグ着用効果により、制作コストを大幅に削減できるだけでなく、商業写真の生成効率も迅速に向上します。

この有名なウィッグブランドとの提携を通じて、Yidiantianxia はこのブランドのコアユーザー層が北米アフリカの女性であり、主に 18 歳から 45 歳であることを認識しました。アフリカやラテンアメリカの市場と比較して、彼女たちの購買力は強いですが、髪の色の明るさや髪のツヤなど、ウィッグの品質の詳細に対する要求も高くなっています。

そこで、KreadoAIは専用の企業レベルのカスタマイズモデルを生成しました。その結果得られたウィッグAIモデルのコマーシャル写真は、髪全体の色、柔らかさ、光沢感などの細部を完璧に再現しただけでなく、キャラクターの背後にある背景の光源、角度、フィルター、影の効果もスタジオ撮影の効果に近づきました。最も重要なのは、コマーシャル写真1枚あたりの撮影コストを約98％削減し、同時に時間を1枚あたり40秒に短縮したことです。最終的に、KreadoAIの助けを借りて、ブランドは独自のウェブサイトでの商品展示コンテンツの充実を迅速に完了し、比較的短期間で訪問数が10万を超え、北米市場での足がかりを獲得しました。

最近、KreadoAIのAI試着機能も本格的にスタートしました。 KreadoAI の AI 試着機能は、AI を活用して製品とユーザーを結び付け、オフラインに匹敵する製品試着効果を生み出し、オンラインでの購入を体験できないことで生じるユーザーの意思決定の疑問を最小限に抑え、ウィッグ販売者が没入型体験マーケティング シナリオを展開し、ユーザーがオンラインで即座に意思決定できるように支援します。

KreadoAIのプロダクトマネージャーであるRazer Luo氏は次のように述べています。「初期の社内テスト段階で、多くの実践を通じて、KreadoAIのAI試着機能は、正確でリアルな試着体験を通じて顧客の売上を30％増加させ、ユーザーの返品を45％削減するのに役立つことがわかりました。」

インテリジェントクリエイティビティの時代において、AIGC のサポートはコンテンツの生産性に新たな変化をもたらします。今後、易典天下はウィッグブランドと提携し、同ブランドが海外進出するための新たな方法を模索し、AIGCとともに新たなブランドの海外進出の波を先導していきます。