Appleのアプリランキングアルゴリズム調整の裏側：ランキング管理企業が一夜にして沈黙

4月1日早朝のニュース：3月初旬から、AppleはAppランキングアルゴリズムを徐々に調整し、ランキングをロックする方法を使用し始め、ランキングを操作する慣行は徐々にその効果を失っています。 3月23日の夕方までに、チャート操作行為は完全に失敗し始めました。アプリランキング操作の失敗後、開発者が自社製品のマーケティングとプロモーションをどのように再計画するか、そして正常なアプリ評価システムをどのように確立するかが、すべての人にとっての懸念事項となっています。

Appleのアプリアルゴリズム調整によりランキング操作会社は一夜にして沈黙

Apple App Storeの中国地域では、婉曲的に「アプリの最適化」と呼ばれるアプリ投票ブースティングの慣行が常に存在しており、投票のブースティングは多くの開発者にとってプロモーション方法となっています。業界関係者によると、アプリのステータスは、アプリの初回リリースステータス、アプリの限定無料ステータス、アプリの更新ステータス、アプリの通常ステータスの4種類に分けられるという。重さで言うと、初回リリース＞限定無料＞アップグレード＞通常です。また。ランキングは、その日のダウンロード数、そのソフトに対するユーザーの検索量、その日にソフトが開かれた回数、その日にアンインストールされた回数、最高評価、レビュー数、開発者の経歴などの要素によっても左右されます。

継続的な試行を通じて推測されたこれらのアプリの投票操作戦略に基づいて、投票操作会社はAppleに登録されたユーザーのアカウントを人為的に操作し、PCや携帯電話などの端末で投票をスワイプします。

たとえば、iTunesRank のような投票促進会社は、クライアントに対して、アプリが App Store のトップ 10 にランクインし、自然ダウンロード数が 1 日あたり 30,000 ～ 50,000 に達することを約束できます。あるカテゴリーで上位 3 位にランクインしたアプリの場合、自然ダウンロード数は 10,000 程度に達することがあります。価格面では、iTunesRankが発表した価格によると、アカウントを1日維持するための料金は37,000元、1週間維持するための料金は約244,000元です。

アプリ不正投票の大きな市場が生まれている。iMedia ConsultingのCEO、張毅氏の推計によると、アプリ不正投票を行う企業は約300社あり、パートタイム従業員が1万人を超える企業もあるという。

しかし、Appleは常に対応してきた。アプリのランキングに関しては、Apple はランキングの統計アルゴリズムを修正することでアプリの真の人気度を評価しようと、アルゴリズムを常に調整しています。

2月初旬、Appleは声明を発表し、アプリ開発者に対し、App Storeのアプリランキングを違法に操作しないよう警告し、さもなければアプリを禁止する可能性があるとした。アップルは3月初旬から、毎日午後3時からApp Store中国地域の無料アプリランキングをロックし、午後6時ごろからランキングの更新を再開した。この期間は「空白期間」となり、「空白期間」中のチャート操作行為はすぐには成果を生むことができなかったため、チャート操作行為はある程度抑制されました。 3月中旬までに、「真空期間」は徐々に増加し、少なくとも5時間になりました。 3月23日午後8時頃から、中国地域でランキングを操作する行為が無効になり始めました。

3月24日、Appleのアプリアルゴリズム調整の影響で、多くのアプリのランキングが大きく変動しました。専門組織の統計によると、応募者の 30% 以上がトップ 100 に含まれませんでした。アプリによる投票操作を行う企業も一夜にして姿を消した。

アプリを使って不正投票を行う者の中には、日本など海外市場に目を向け始めていることも明らかにした。

「アプリで投票する人の大半はパートタイム労働者なので、注目を避けるためにこの期間中は業務を停止している。アップルの新しいアルゴリズムによる不正投票の解決策も研究しているのは間違いない」と張毅氏は語った。

チャイナ・エンターテインメント・ワイヤレスのCEO、パン・ユーウェン氏も、「アルゴリズムを研究することは問題ではない。アップルの新しいアルゴリズムのルールを解明し、不正投票を続ける不正投票会社が必ず存在するだろう」と語った。

iTunesRank も自社の Web サイトで「アプリの最適化ソリューションは現在検討中」と明記しています。

Apple App StoreはAndroidマーケットのランキングに近づいている

張毅氏の意見では、アプリの不正投票には、投資の獲得、株価の上昇、ユーザーの開拓という3つの主な理由がある。

「多くの開発者は、チケットを1、2か月間不適切に扱うことで数千万ドルの資金を調達できるが、コストは数十万ドルに過ぎず、それでも比較的コスト効率が良い」と張毅氏は語った。 「多くの投資家もランキングを信じており、投資をする際にはアプリのランキングを参考にします。」

前述のように、株価上昇やユーザー開拓のためにアプリが操作される理由は簡単に理解できます。

さらに悪いのは、アプリを使って投票する人々の群集効果です。

「一部のメディアがアプリ不正投票を追及した後、アプリ不正投票がそれほど強力であることを知らなかった一部の開発者もそれに倣い、アプリ開発業界全体で不正投票の傾向が悪化した」と張毅氏は述べた。

しかし、Apple が新しいアルゴリズムを調整することで、多くの開発者にさらに公平な機会が与えられることになる。

潘宇文氏は、Apple のアプリランキングメカニズムの現在の調整から判断すると、Apple の App Store ランキングは Android 市場にますます似てきていると考えています。

「アプリのダウンロード数を増やすだけでは、Androidマーケットのランキングを上げるのは難しい。ダウンロード後のユーザーの行動、例えばユーザーのダウンロード量、アンインストール量、アプリの使用頻度などにより注意を払う必要がある」とパン・ユーウェン氏は述べた。

アプリの「実効保持率」を重要な評価指標とすれば、アプリ詐欺の難易度は大幅に高まると同氏は考えている。「もちろん、アプリ詐欺会社が複数の顧客をシミュレートして、ダウンロードされたアプリがリアルタイムでオンラインのままであることを保証することも可能ですが、これは困難です。」

張毅氏はまた、有権者を騙すためのアプリの絶え間ない宣伝をやめるよう求めた。 「アプリの投票操作は不公平な方法なので、アプリの投票操作の研究ではなく、新しいアプリ評価システムを見つけることに重点を置くべきだ。」