コカ・コーラの新たな試み：アートや広告制作における生成AIの活用

生成型 AI の新たな波に直面して、私たちはそれに積極的に適応するか、AI (または AI を受け入れる人々) によって排除されるかのどちらかだと言う人もいます。もしそうだとしたら、芸術家やデザイナー、その他のクリエイティブな人々は間違いなく一般の人々よりも大きなリスクに直面することになるだろう。

この文脈で、コカ・コーラのような有名企業がどのように行動しているか、特に生成 AI をどのように活用して新しいクリエイティブ プロジェクトを構築しているかを見てみましょう。

コカ・コーラは最近、プラティック・タカール氏をジェネレーティブ AI のグローバル責任者に任命し、AI テクノロジーを積極的に採用する最初の大手多国籍企業の 1 つとなりました。巨人の計画とレイアウトも、生成 AI テクノロジーの広範囲にわたる影響を浮き彫りにしています。

さらに、コカ・コーラは AI が生成した素晴らしい広告コンテンツで選挙に勝利し、AI と人間の知性を組み合わせることで生み出された優れた成果を実証しました。

あらゆる兆候から判断すると、コカ・コーラは生成 AI を活用して独立したクリエイターや小規模スタジオを支援し、前例のない開発機会をつかむ手助けをしたいと考えています。

もっと具体的に言えば、アーティストは AI の台頭を心配する必要はなく、ビジネス能力を向上させるために AI を受け入れるべきだということです。

すべて順調のように見えますが、本当にコカコーラが期待するほどスムーズに物事が進むのでしょうか?

コカ・コーラの現在の（そして今後の）生成 AI イニシアチブを見てみましょう。技術レベルでの幅広い探求の見通しに加えて、生成 AI の普及は、AI がテクノロジー、アーティスト、そして彼らに資金を提供する企業との関係をどのように変えるのかなど、多くの興味深い疑問も提起します。

今年、コカ・コーラはプラティック・タカール氏を生成AIのグローバル責任者に任命した。タカール氏はインタビューで、AIが人間の創造性とブランドのニーズを密接に結びつけるのに役立つという確固たる信念を表明した。

彼の意見では、「コカ・コーラはこの点で常に欠点を抱えてきました...例えば、創造的な仕事を実践者の能力とどのように一致させることができるか...特に、すべての人が創造に参加できるようにするにはどうすればよいか」です。

タカール氏は、AI技術の民主化はコカ・コーラのブランドイメージの民主化を意味すると考えています。同社は、誰もがこの新しい創造的表現を習得できるように開発ツールを提供する予定です。

しかし、AI技術を普及させる過程では倫理の問題は常に避けられないものであり、コカ・コーラのような世界的に有名な企業もこの課題に細心の注意を払うことが期待されます。タカール氏はこの点についても具体的に説明し、コカ・コーラはモデルが「正しい方法」でトレーニングされることを保証し、責任ある技術パートナーを慎重に選定すると約束した。

ジェネレーティブビデオ広告

コカ・コーラが生成型 AI に初めて進出した方法の 1 つは、新しいテクノロジーを使用して広告コンテンツを生成することです。下記の批評家から絶賛されたビデオ「Masterpiece」は、AI 強化アニメーションと実写パフォーマンスをシームレスに組み合わせて、最も有名な芸術作品のいくつかに新たな命を吹き込んでいます。

このビデオは、コカ・コーラと OpenAI が、DALL-E 2 生成画像モデルと OpenAI が提供した ChatGPT を使用して制作しました。

両者は2023年初頭に正式に提携を結び、当時コカ・コーラはマーケティングと広告の分野で革新的な生成AIのユースケースを模索するためにベイン・アンド・カンパニーとの提携を発表したばかりだった。

そして、この飲料大手はこれまでも AI の探求に長い歴史を持ち、マーケティング キャンペーンのローカリゼーションとパーソナライゼーションに予測的/処方的 AI ツールを広く採用してきました。

真の傑作はさまざまなレベルで満足させる必要があり、何よりもまず、ブランドのイメージを伝えるという点で視覚的に印象的なプレゼンテーションを提供する必要があります。これは、コカ・コーラが生成 AI の力を活用しようとしていることの表れです。この調査の成功は、生成 AI が正式に広告業界に参入し、新たな一連の変化を起こそうとしていることを示しています。

強化された創造力

タカール氏はAI技術を使ってクリエイティブな人々の潜在能力を解き放つという考えを強調しており、コカ・コーラもこの目的のために今年初のリアル・マジック・クリエイティブ・アカデミーイベントを開催した。

このキャンペーンにより、コカ・コーラは独立系アーティストやデザインコミュニティとつながることができました。コカ・コーラは、複数の関係者の協力を促進することで、今後のキャンペーンにさらに多くの才能とインスピレーションを活用したいと考えています。

この動きは、コカ・コーラ ブランドの「Create Real Magic」キャンペーンの延長でもあり、アーティストに指定のデジタル プラットフォーム上でコカ・コーラの資産を使用して画像を作成するよう呼びかけている。受賞作品はニューヨークとロンドンの広告看板に掲載されます。

創造性を高めるという中心テーマを中心に、Coke Studio プロジェクトが誕生しました。これは、生成 AI によって強化された無料の音楽制作プラットフォームです。

全米各地で開催されるイベントでは、参加者は ChatGPT を搭載したチャットボットと直接会話し、ステップバイステップのプロンプトに従って曲、ミュージックビデオ、さらにはアルバムカバーを作成することができます。

グリーンスクリーンスタジオでの撮影と背景画像の追加が完了したら、参加者の作品をダウンロードして他の人と共有することができます。

コカ・コーラ ブランドが AI や、この新しいテクノロジーを受け入れることに前向きな次世代のアーティストやクリエイターと協力したいと考えていることは明らかです。実験と探索の過程で、マーケティング担当者は大きな可能性を秘めたクリエイティブな才能を発見し、その後のさらなるコラボレーションの基盤を築くこともできます。

生成 AI は本当に人間の創造性を刺激できるのでしょうか?

生成AIが広告分野に広く応用されるにつれ、社会全体への広範な影響、特に急速に変化するクリエイティブ分野の多数の実践者への直接的な影響を無視することは当然できません。

生成 AI の責任者は、どの企業にとっても重要な人物です。なぜなら、それは企業がこの技術がビジネス モデル全体を混乱させる力を持っていることを認識していることを示すからです。コカ・コーラのような企業の参加は、業界レベルでの変化の歯車が動き始めたことを意味します。もしあなたが、企業のためにデザイン業務を担当するアーティストやその他のクリエイティブな人である場合、この波の中で自分の権利をどのように守ることができるでしょうか?

ご覧のとおり、生成 AI により、新しい驚くべき方法で作品を制作したりアイデアを表現したりする機会が得られます。この技術は創作プロセスを民主化するため、独立したアーティストや小規模スタジオでも大規模な組織に匹敵する作品を制作できるようになります。

しかし、企業のロゴやパッケージデザイン、さらには映画の宣伝のための資金がAIアートに大規模に投資されると、これらのクリエイティブワーカーの参加は自らの墓穴を掘り、将来の生活空間を破壊することになるのではないだろうかと人々は懸念している。

また、AIブームに後押しされて、コカ・コーラとOpenAIなどの業界/技術大手の関係がますます緊密になり、一般の人々が世界を変える可能性のあるこれらの最先端のツールに平等にアクセスする機会を完全に失うことになるという懸念を表明する人もいます。 AI プロバイダーは、最新かつ最も強力なモデルとアルゴリズムの結果にアクセスできるように、さまざまな優れた機能を大企業に開放することを優先することがわかります。この傾向が続くと、アートおよびデザイン業界の将来は業界の大手企業の手に完全に委ねられることになるのでしょうか?

しかし、より楽観的な観点から見ると、現時点では何も確実なことはありません。今後数年間に私たちが実際に取るステップ、AI が責任を持って倫理的に社会に統合されるようにする方法、そして AI が日常生活に与える影響をどう管理するかが、ポスト AI 時代の世界の形を決定する鍵となります。

全体として、AI が人間の創造性を完全にシミュレートするには、おそらく長い時間がかかるでしょう。人間の関与がなければ、「マスターピース」のCMは決して作られなかったでしょう。少なくとも、現在の AI では、コカコーラのロゴのように忘れられないものをデザインすることはできませんし、サンタクロースのように世界中に影響を与える独創的なお祝いのイメージを作り出すこともできません。

もちろん、コスト削減のために生成 AI を使用する企業、特に反復的なタスクの処理や大規模なパーソナライズされた作品の制作に使用する企業は必然的に多くなります。しかし、少なくとも短期的には、生成 AI が商業アーティストやデザイナーにもたらす最大の変化は、スキル レベルの向上と新たな機会の開拓というプラスの影響となるでしょう。