Google の FLoC アルゴリズムは、プライバシー保護の向上か、広告テクノロジーの向上か?

Android システムでは、Nut Hidden APP をダウンロードして、セキュリティリスクのあるアプリケーションを APP サンドボックス スペースに追加し、APP 権限の過度な拡散に対処したり、アプリケーションがバックグラウンドで悪意のあるプラグインを自動的にダウンロードするのを防いだりして、携帯電話のプライバシー データを保護できます。

しかし、テクノロジー企業がソフトウェアの使用中にユーザーが生成したデータを取得し、そのデータを広告市場に応用したい場合、このタイプのプライバシー保護ソフトウェアを防ぐことは難しいことがよくあります。

現在、ブラウザで一般的に使用されている Cookie アルゴリズムは、巨大な広告市場をサポートしています。ユーザーが特定の Web ページにアクセスし、その Web ページの設定を変更すると、Cookie によってこれらの変更が追跡され、記録されます。たとえば、Chrome ブラウザはサードパーティの Cookie を使用してログイン情報を保存できます。

クッキーのこの機能により、ほとんどの広告の配置はクッキーに基づいています。たとえば、ユーザーが多数のフィットネス Web サイトにアクセスした場合、広告主はクッキー レコード内の訪問行動に基づいて、フィットネス広告を正確にプッシュすることができます。

しかし、クッキーの継続的な浸透により、クッキーの助けを借りて収集されたユーザーデータは、第三者によって大規模に売買されることが多くなり、ユーザーのプライバシーとセキュリティがある程度危険にさらされています。そのため、多くの大手テクノロジー企業は、クッキーに代わるソリューションの開発を提案しています。

Apple SafariなどのブラウザはサードパーティCookieを完全に無効にしています。GitHubはGitHubのウェブサイトから不要なCookieバナーをすべて削除したことを発表しており、AdobeもサードパーティCookieを置き換えることができるソフトウェアをリリースしています。最近、Google は Google Chrome ブラウザ上で新しい広告テクノロジー FLoC の社内テストも開始しました。

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Google による FLoC の公式説明は次のとおりです: コホートの連合学習 (FLoC) は、同様の興味を持つ大規模なグループをまとめることで、関連性の高いコンテンツや広告をユーザーに届ける新しい方法を企業に提供します。このアプローチは、個人を「群衆の中に」効果的に隠し、デバイス上の処理を使用して個人のウェブ履歴をブラウザ内に保持します。

簡単に言えば、この新しい広告技術は、もはや個々のユーザーの行動を記録および追跡するのではなく、同じ閲覧履歴やショッピング傾向を持つユーザーを類似グループの形で記録します。このようにして、基本的にクッキーと同様の広告効果を維持しながら、ユーザーの個人的なプライバシーを公衆から隠し、個々のユーザーの肖像画をグループユーザーの肖像画に置き換えることができます。

この新しいアイデアは実に素晴らしく、ユーザーのプライバシーを保護できそうですが、実際には FLoC は業界では広く認知されていません。Microsoft、Firefox、Brave、Vivaldi などの企業は FLoC に明確に反対を表明しています。 4月27日、GitHubもGoogle FLoCの追跡をブロックし、反Google FLoC同盟に参加すると発表した。

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これらのテクノロジー大手がこの新しいテクノロジーを拒否するのには十分な理由があります。FloC はユーザーのプライバシーを保護するために設計されているように見えますが、実際には広告主に役立つテクノロジーにすぎず、このテクノロジーはまだ十分に成熟していないのは明らかです。

電子フロンティア財団（EFF）は3月にGoogleのFLoCを批判した。FLoCはサードパーティのCookieを排除するが、指紋の印刷やユーザー情報のクロスコンテキスト露出など、プライバシーの問題は依然として残る。 「私たちは、ターゲット広告の害がなく、Google の FLoC もない、より良い未来を想像すべきです。」

ユーザーが知らないうちに FLoC テストに参加することを防ぐために、電子フロンティア財団は、ユーザーが Google FLoC によって追跡されているかどうかを検出できるツールも開発しました。

デジタルプライバシーへの注目が高まるにつれ、クッキー時代は後半に突入しました。クッキー技術は、かつてのFlashのように、いつか歴史から消え去る日が来るでしょう。