TikTokが米メディアにアルゴリズムの原則を導入：まずは8つの人気動画を使ってユーザーを理解する

人気の短編動画アプリ「TikTok」（Douyinの海外版）は、主にアルゴリズムのおかげで、世界中で何億人ものユーザーを魅了し、中毒状態が続いている。同社の幹部は最近、機械学習を使用してユーザーエンゲージメントを最大化する方法や「情報の繭」の束縛を打ち破る方法など、この「キラー」アルゴリズムの仕組みを明らかにした。

ユーザーが次に見るべき動画を推奨するTikTokのアルゴリズムは、同アプリが絶大な人気を獲得し、数十億ドルの評価額を獲得するのに貢献した。米国の圧力を受け、バイトダンスはTikTokの米国事業の売却を準備しており、アルゴリズムは潜在的な取引の焦点の一つとなっている。ティックトックの幹部は記者との電話会議で、同社に関する噂や誤解を払拭するため、アルゴリズムやデータ操作の詳細を開示していると述べた。

[[341773]]

「私たちはまだ設立から2年ですが、長期的な視点で考えています」と、TikTokの米国公共政策担当副社長マイケル・ベッカーマン氏は語る。「私たちは、ハイテク企業が何をしても許されるインターネットの黄金時代に育つ機会がありませんでした。私たちは、人々がプラットフォームやそのコンテンツの管理方法、アルゴリズムの仕組みに懐疑的になるハイテク狂いの時代に育ちました。」

TikTokの幹部らは、ロサンゼルスに新設された「透明性センター」のバーチャルツアーをジャーナリストらに案内した。センターには、TikTok のアルゴリズムとデータ操作の仕組みを示すコンピューター モジュールをデモンストレーションできるエリアが設けられます。

TikTok のアルゴリズムは機械学習を使用して、ユーザーが最も関心を持ちそうなコンテンツを判断し、類似の動画や、同様のユーザー嗜好を持つユーザーが好む動画を見つけて、より多くのコンテンツを提供します。ユーザーが初めてTikTokを開くと、さまざまなトレンド、音楽、テーマを網羅した8つの人気動画が表示されます。この後、アルゴリズムは、ユーザーが視聴または関与した動画と、ユーザーの行動に基づいて、8 本の新しい動画をユーザーに提供し続けます。

アルゴリズムは、字幕、タグ、音声などの詳細を含む動画情報に基づいて、ユーザーが視聴した動画に類似した動画を識別します。また、言語設定、国設定、デバイスタイプなどのデータを含む、ユーザーのデバイスとアカウントの設定も考慮されます。

TikTok が十分なユーザーデータを収集すると、アプリはユーザーの好みをマッピングし、類似ユーザーの好みに基づいて「クラスター」にグループ化できるようになります。また、「バスケットボール」や「ウサギ」など、同様のテーマに基づいてビデオをグループにまとめます。

TikTok のアルゴリズムは機械学習を使用して、他のユーザーの集団との距離やユーザーが好むコンテンツに基づいて、ユーザーに動画を提供することができます。 TikTok のロジックは、同じ音楽の複数の動画や同じクリエイターによる複数の動画など、ユーザーを飽きさせる可能性のある冗長なコンテンツを避けるように設計されています。

TikTok は、ユーザーの好みを非常に効果的にターゲットできるということは、ユーザーの視野を広げるより多様なコンテンツを表示したり、ユーザーが興味を持たないコンテンツを提示したりするのではなく、アルゴリズムがユーザーの既存の好みを強化する「情報の繭」を作成できることを意味すると認識しています。

TikTokは、必要に応じてより適切に解除できるよう、「情報の繭」がどのくらい続くか、ユーザーがどのようにそれに遭遇するかなど、その状態を研究していると述べた。 「情報の繭」は陰謀論やデマ、その他の誤情報を補強する可能性があるため、TikTok の製品およびポリシー チームは、どのアカウントと動画情報 (トピック、タグ、字幕など) が誤情報に関連している可能性があるかを調査します。

誤情報にリンクしている動画やクリエイターは、TikTok のグローバル コンテンツ レビュアーに送信され、TikTok が当該コンテンツをモデレートしてから、おすすめページでユーザーに配信されるようになっている。

TikTokは、データ、プライバシー、セキュリティに関する同社の最新の取り組みについても概説した。同社は、問題が拡大する前にそのパターンを検出することで、プラットフォーム上でインシデントが発生する前に優先順位を決定し、防止するよう努めていると述べた。

ティックトックの最高セキュリティ責任者、ローランド・クルーティエ氏は、年末までに米国で100人以上のデータ、セキュリティ、プライバシーの専門家を雇用する計画だと述べた。同氏はまた、重大なインシデントをリアルタイムで積極的に検知し対応するために、ワシントンDCに監視、対応、調査対応センターを設立すると述べた。

ベックマン氏は、TikTokの透明性向上の取り組みは同社をシリコンバレーのリーダーとして位置づけることを目的としていると述べた。 「私たちはリーダーシップを発揮し、アプリの仕組みをもっと紹介したいのです」と彼は語った。「私たちは新参者であり、隠すことは何もありませんから、これをやりたいのです。議員と話し、会えば会うほど、彼らは私たちの製品を理解し、より安心してくれるでしょう。」

関連記事:

ティックトックの交渉が失敗に終わった後、トランプ大統領は売却期限を延長しないと発言した。

ドナルド・トランプ米大統領は木曜日、現地時間、バイトダンスが人気の短編動画アプリ「TikTok」の米国資産を売却する期限を延長しないと述べた。トランプ大統領は「バイトダンスはTikTokを閉鎖するか売却するかのどちらかをしなければならない。期限は延長されない」と述べた。

これに先立ち、事情に詳しい関係者は、トランプ政権がバイトダンスにティックトックの米国事業の米国企業への売却を手配するためのさらなる時間を与えるかどうかを検討していることを明らかにした。バイトダンスはトランプ大統領が設定したTikTokの米国事業売却期限に間に合わない可能性が高まっていると報じられており、中国が発行した新たな輸出規制もマイクロソフトやオラクルなどの入札者との交渉を複雑化させている。

事情に詳しい関係者によると、バイトダンスは中国当局との予備協議で、いかなる取引提案も承認のために提出する必要があり、技術的および財務的詳細も含める必要があると伝えられた。さらに、これらのレビューは実質的なものであり、より多くの時間を必要とします。関係者らによると、顧問らは期限を延長するかどうかの決定をまだトランプ大統領に提示していない。今のところ、この合意は大統領の優先事項の上位にはない。

コメントの要請に対し、ホワイトハウスは質問を米国商務省に回したが、同省はまだコメントしていない。マイクロソフト、TikTok、オラクルの代表者はコメントの要請にすぐには応じなかった。

トランプ大統領の一連の混乱した発言や命令により、バイトダンスが行動を起こす本当の期限は米国では未だに不明のままだ。トランプ大統領は9月15日までに売却合意に達することを望んでいると述べているが、先月署名したTikTokの米国内での運営を禁止する大統領令により、同社は9月20日までに行動を起こすことが義務付けられている。

禁止を命じる文書は、国家に対する異常な脅威に対応して大統領が国際貿易を規制することを認める国際緊急経済権限法の権限に基づいて執行された可能性が高い。トランプ大統領は、省庁間国家安全保障委員会の勧告を受け、8月14日に最新の大統領令に署名し、バイトダンスに対し、11月3日の選挙前の90日以内にTikTokの米国事業を売却するよう要求した。

中国が同意しない限り合意は成立しないものの、各国は今月の期限までに暫定合意をホワイトハウスに提出しようと努力している。バイトダンスが政府、入札者、自社の株主を満足させることができないと判断した場合、売却の選択肢を完全に放棄する可能性もあります。