チーターモバイルの第3四半期のツール事業は中国で月間アクティブユーザー数が1億7100万人に達し、過去最高を記録

2018年11月21日（北京時間）、Cheetah Mobile（CMCM）は2018年第3四半期の財務報告書を発表しました。財務報告によると、2018年9月30日現在、チーターモバイルの第3四半期の総収益は13億5,200万元で、前年同期比15.6%増、前月比22.5%増となり、同社の業績予想を上回った。その中で、チーターの中核事業である工具製品および関連サービス事業は安定しており、売上高は8億3600万元に達した。特に、国内モバイルツール事業の売上は前年比54％増、前月比18％増と急成長しました。

チーター・モバイルの会長兼CEOである傅勝氏は、「モバイルゲーム、モバイルツール、人工知能事業の優れた業績により、当社は業績成長を回復させることができました」と語った。

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国内工具ビジネスは逆風に見舞われている。パーソナライズされたヒョウの呼び声は大成功

中国のインターネット企業の海外進出のベンチマーク企業として、Cheetah Mobileは過去5年間で国内のインターネット企業の海外進出の新たな道を切り開き、モバイルツール製品は完全にグローバル化されました。

Cheetah Mobileは、ツール事業に対する深い開発と洞察に基づき、第3四半期も引き続き基盤を強化しました。主力製品であるClean MasterとSecurity Masterのユーザー規模とツール製品マトリックスは引き続き拡大しました。

Cheetah Mobileのツール製品は、海外で貴重な成功体験を積んだ後、すぐに国内市場に目を向け、中国での過去の成功体験を再現し、ユーザー側では若いユーザーグループのニーズを掘り起こし、ユーザー体験に合ったパーソナライズされた若々しい製品を徐々に発売しました。「Cheetah Call」もその1つです。

Leopard Call では、着信音をカスタマイズできるだけでなく、多数のパーソナライズされた着信ビデオもユーザーに提供できます。リリース以来、1日のアクティブユーザー数が急増し、1995年以降に生まれた世代が主なアクティブユーザーとなっている。 Quest Mobileのデータによると、2018年9月、Leopard Callは中国で1日のアクティブユーザー数が最も急速に増加した5つのアプリの1つでした。

この結果を達成するのは簡単ではありません。 「QuestMobile 中国モバイルインターネット 2018 半期レポート」のデータによると、中国のモバイルインターネットユーザー全体の成長率は引き続き縮小しており、2018 年上半期のアクティブユーザー数はわずか 2,000 万人増加しただけで、成長率は前年比で 50% 以上減少しました。全体的な成長が鈍化する環境において、チーターモバイルの国内ツール製品のユーザー数と売上高は、トレンドに反して成長を続けました。第3四半期、チーターモバイルのツール事業の国内市場売上高は前年同期比で大幅に増加し、同社の総売上高の27.5％を占めました。

現在、Cheetah Mobileは積極的に多様化した商業収益化チャネルを模索しており、さまざまな「コンテンツ+プラットフォーム」の運営方法を組み合わせることで、高品質のブランド露出とユーザーコンバージョンを実現し、国内事業の着実な成長をもたらしています。

ビジネス成長の天井を突破するために下位都市に沈む戦略的調整

ツールアプリケーションは巨大な市場とユーザー規模を誇りますが、ツール製品は粘着性が低く、ユーザーの保持時間が短く、開封頻度が比較的低いです。多くのユーザーは、特定のニーズがある場合にのみツール製品を使用します。これは、このような製品が直面する一般的な問題です。

これまで、ツール事業からの収益は、Facebook や Google などのサードパーティの広告プラットフォームに大きく依存していました。しかし、Facebookが2016年に広告ポリシーを調整し、2017年に「中国でのすべてのツールアプリ広告の停止」を発表して以来、一部のツールアプリは成長の頭打ちに遭遇し、収益に大きな打撃を受けました。一部のプレーヤーは市場戦線の縮小を余儀なくされ、Cheetah Mobileもこの課題に直面しました。

時代の変化に対応して、チーターモバイルは積極的に戦略を調整し、低収益市場領域から積極的に撤退し、ユーザーのLTV（生涯価値）をより重視し、プロモーションコストを効果的に抑制し、ビジネスの収益性をより重視することで、売上高の減少にもかかわらず純利益の増加を達成し、ツール市場における主導的地位を強化しました。

特に注目すべきは、近年、中国の中小都市の住民の消費能力と生活水準が継続的に向上し、モバイルインターネットが中国の中小都市でますます普及してきたことである。この市場の利益を獲得するために、Cheetah は中核となるモバイル ツール製品を中小規模の都市のユーザー向けにカスタマイズしました。

製品面では、Cheetahは「製品を良く作る」という原則を堅持し、製品のインタラクション体験を磨き続け、ツールアプリのビッグデータフィードバックを利用して製品体験を向上させ、ユーザーのパーソナライズされたニーズを満たしています。ユーザー面では、Cheetahは若いユーザーグループのニーズに注目し始め、より「若々しい」製品を生み出しています。ビジネスモデルレベルでは、Cheetahはより多様な収益化チャネルを模索し始めました。

チーターの一連の「改革」の成果はすでに現れていると言えるだろう。若いユーザー層と低所得都市への拡大により、Cheetah は新たな成長チャネルを獲得しました。第3四半期の国内市場における月間アクティブユーザー数は前年同期比17％増、前月比6％増の1億7,100万人となり、過去最高を記録した。

チーターモバイルの会長兼CEOである傅勝氏は、チーターモバイルは創業8年目を迎え、ツール、インターネットエンターテインメント（ゲーム＋生放送）、ロボット、投資を核として、強力な製品マトリックスを確立し、AI技術に基づく「四輪駆動」の成長モデルを形成したと語った。 Cheetah Mobileのツール事業は継続的に高い利益を生み出し、十分なキャッシュフローを提供し、会社全体の事業発展とAI分野へのさらなる拡大のための強固な基盤を築きます。