「AIGC+」｜新たなマーケティングパラダイム：AIGCは海外進出企業にとって「新たな武器」となり得るか？

わずか 1 年で、AIGC がもたらした業界を変革するアプリケーションは、徐々に人々の生活の隅々に浸透してきました。どの業界に属していても、AIGC がビジネスにもたらす価値について考えずにはいられません。シスコが最近発表したシスコ人工知能準備指数によると、企業の 64% が、人工知能戦略を展開できるのはせいぜい 1 年だけであり、それ以上の期間を過ぎるとビジネスに悪影響が出ると考えています。

不安の裏には、AIGCの実力に対する認識がある。百度の共同創業者であるロビン・リー氏はかつて、AIGCが今後10年間で既存のコンテンツ制作モデルを覆し、人工知能は10分の1のコストと100倍または数千倍のスピードで膨大なコンテンツ需要を満たす可能性があると公言した。

海外業界に焦点を当てると、ビジュアルイメージ、ビジュアルオーディオ、ビジュアルビデオなどのAIGCパラダイムはすでにマーケティングにおいてその力を発揮しています。今年7月に一品天下が正式に立ち上げたAIGCデジタルマーケティング作成プラットフォーム「KreadoAI」は、実際のシナリオにおける生成AIの創造性で多くの一品天下の古い顧客を驚かせた。

AIGCが海外マーケティングを改革

2023年には、国内市場のさらなる飽和と世界市場の潜在的な機会により、成長を求める中国企業は海外市場拡大のペースを徐々に加速させるでしょう。 「全体的に見ると、2023年の企業の海外進出は、依然として多様化、ローカライズ化、高度にテクノロジーに依存するプロセスとなるでしょう。同時に、企業は対応する文化、法律や規制、ブランドにもさらに力を入れる必要があります。」一店天下のKreadoAI責任者である羅暁奇氏は、いかに正確に顧客を獲得するかが企業の海外進出の鍵であり、海外進出のプロセスにおける最初の課題でもあると考えています。

国内で最も早く企業向けの国際インテリジェントマーケティングサービスに参入した企業の一つとして、易典天下は広告主が世界規模で効率的にマーケティングプロモーションを実施し、ユーザーを獲得できるよう支援しています。越境電子商取引、モバイルアプリケーション、ゲームなどの業界で豊富なデータリソースと広告運用経験を蓄積しており、海外マーケティングの技術変化も目の当たりにしてきました。

「AIGCはマーケティングプロセス全体を大幅に簡素化します。」羅暁奇氏は、人工知能の力を使う前に、YidiantianxiaがGoogle、Meta、

YouTubeなどの複数のチャネルを通じて、さまざまなマーケティング素材を各チャネルに一括投入し、より多くの顧客を引き付けることができる高品質の広告素材を選別し、データの沈殿を通じてその後の操作を実行します。しかし、AIGC はそのようなファネルのモデルを完全に変更しました。まず、生成AIにより、ユーザーデータに基づいて広告クリエイティブを生成できるため、ターゲットを絞った広告が可能になります。次に、検証済みの高品質クリエイティブの生成拡張と類似性拡張により、大量の手動テストを置き換えることができ、ブランドマーケティングの効率が大幅に向上します。

グローバルクリエイターのためのAIGCデジタルマーケティング制作プラットフォームであるKreadoAIは、マーケティングチェーン全体のコスト削減、品質向上、効率化を実現することを目指しています。易店天霞のシニアプロダクトディレクターである張曉氏は、KreadoAIは一方では易店天霞の社内デザイナーの効率を向上させ、他方では顧客が独創的なアイデアを自主的に生み出すことにも役立つと紹介した。現在、KreadoAI のコア製品モジュールには次の 4 つのモジュールが含まれています。

• AIデジタルヒューマン作成モジュールは、 150種類以上のさまざまなスタイルの仮想デジタルヒューマン画像、140以上の言語、400種類以上のさまざまな業界のキャラクターの音声をサポートしており、ビジネス旅行の推奨、電子商取引のショッピング、アプリケーションのダウンロード、教育とトレーニング、企業サービスなどで幅広く使用できます。
• AIモデルモジュールはすでにウィッグ、衣類、メガネなどのサブ業界の電子商取引顧客をサポートしており、スタジオ写真に匹敵する精度で、さまざまな地域、国、肌の色、年齢、表情などのAI製品展示写真を生成できます。
• AIツールモジュールには、広告およびマーケティングコピーの生成、AIによる顔の変更、ワンクリック画像カット、多言語テキスト読み上げ、その他のクリエイティブ効率向上アプリケーションが含まれます。
• AIクリエイティブアセットサービスモジュールには、AIGCクリエイティブ生成、クリエイティブアセット管理、クリエイティブデータ分析、業界データ分析管理などの機能が含まれます。

一般の人々にとっては、2023年はAIGCの初年度となります。しかし、危機が勃発する前から、優れた技術力とビジネス感覚を備えた企業はすでに計画を立て始めていた。張アウディ氏は、一点天下は2、3年前からAIGCが広告・マーケティング業界に与えるパラダイム的な影響に注目し始め、関連技術を積極的に模索してきたと明らかにした。そのため、ChatGPT が AIGC の波を引き起こしてからわずか半年後、Yidiantianxia がリリースした KreadoAI は、生成 AI を使用してデジタル マーケティングを大幅に強化しました。

マーケティング分野では、さまざまなシナリオで顧客の要求を満たすには、複数のモデルを組み合わせて使用​​する必要があります。

テキスト生成に関しては、KreadoAI は Microsoft の安全で準拠した chatGPT 機能を使用し、Wenxin Yiyan、Tongyi Qianwen、Pangu などの大規模な国内言語モデルにも接続されています。張アウディ氏は、海外マーケティングであれ国内マーケティングであれ、テキスト生成においてはコンプライアンスがまず保証されなければならないと述べた。

画像生成に関しては、KreadoAI は Stable Diffusion に基づく大規模なモデルを使用し、Yidiantianxia が独自に開発したデータセットと顧客データの一部を使用してモデルを微調整します。たとえば、eコマースのシナリオで AI モデルを適用する場合、モデルを製品の写真と統合する必要があります。KreadoAI は、特定のタスク向けにカスタマイズされたモデルをトレーニングし、顧客がブランド マーケティングをオーディエンス ユーザーの好みに合わせてより適切にターゲット設定できるように支援します。

また、張耀氏は、一点天下はテクノロジー主導のサービスマーケティング企業として、アマゾン、アリババクラウド、ファーウェイクラウドなどの企業と共同で創設し、西安交通大学、厦門大学などの大学と学企業連携を展開してきたと強調した。協力企業の能力と大学の資源の助けを借りて、モデルトレーニング、デジタルヒューマンの精度、音声クローン、成形マッチングなど、多くの業界の技術問題を解決し、AI技術の実装を実現した。

アプリケーション指向、堀の構築

11月に開催されたOpenAI初のグローバル開発者会議では、次元削減攻撃とも言えるGPTの助けを借りて過去1年間に事業を開始したすべての企業の事業がOpenAIに取り上げられました。

しかし、Yidiantianxia はこれを心配しておらず、そこにチャンスを見出しています。

羅暁奇氏は、OpenAI、Google、Microsoft、Alibaba、Huaweiなどの一般的なビッグモデルが業界の新しいベンチマークを設定するという状況において、ビッグモデルの基盤はAGIに向かっており、中小企業にとって独自のビッグモデルを構築することは非現実的であるため、企業はアプリケーションへの投資を継続的に増やすべきだと考えています。企業が製品と AI をより迅速に統合し、製品の付加価値を高めることが、中小企業にとってより重要な方向性です。

「私たちの技術的な強みは、実は垂直的で高品質なデータと業界のニーズです。これらがあるからこそ、ビジネスと製品をよりうまく組み合わせ、最終的にお客様にサービスを提供できるのです」と羅暁琦氏は説明した。同氏は、長年にわたりさまざまな垂直分野のお客様にサービスを提供してきた一軒天霞が蓄積したデータリソースは、GPTのような一般的なモデルでは得られないと説明した。

張アウディ氏は、各業界のさまざまな状況に対応するため、易典天霞は長年蓄積してきたマーケティングデータとマーケティング経験に基づき、自社の技術力を活用してさまざまな業界での経験をまとめ、構造化されたビッグデータ分析を行い、マーケティングの方向性と業界の洞察に関する分析を行っていると述べた。

例えば、一点天下は、市場売上高がわずか100億ドル程度のウィッグ業界向けのソリューションを立ち上げました。コンテンツ制作の面では、ユーザー画像と商品の統合に基づく試着システムを導入し、商品とモデルの統合に基づく設計コストを節約しました。クリエイティブ配信データの面では、一点天下は社内A/Bテストを実施してCPC（クリック単価）を削減し、CTR（クリック率）を高め、海外スタジオ撮影における高コストと多くの通信リンクの悩みを軽減しました。

AIGCのデジタルマーケティング作成プラットフォームであるKreadoAIは、次のステップで、セグメント化された業界における詳細かつ徹底的なアプリケーションシナリオにさらに重点を置く予定です。 Luo Xiaoqi 氏は、KreadoAI が今後 2 つの重要なイテレーションを行う予定であると紹介しました。1 つは AIGC の機能に基づいて新世代のショッピング モデルを作成すること、もう 1 つはビデオ方向のコンテンツ生成ソリューションに重点を置くことです。

新世代のショッピング モデルは、電子商取引に向けたセグメント化されたシナリオでの仮想試着とテストであり、ユーザーに優れた便利なオンライン購入体験を提供することで、顧客のマーケティングの増加と成長を実現します。 Yidiantianxia がリリースしたウィッグソリューションは、「試着方式により、ユーザーはより迅速に意思決定でき、返金や返品が減り、オンラインとオフラインの体験の違いが減る」ことを証明しています。

動画の企画は、近年の業界動向に関するYidiantianxiaの洞察と分析に基づいています。世界中のユーザーの観点から見ると、TikTok、YouTube、Instagramなどのユーザーベースの動画製品のユーザーアクティビティが徐々に増加するにつれて、動画マーケティングの需要も増加しています。しかし、従来の動画制作方法では制作サイクルや納品の適時性に問題があり、広告主の要求に応えることが困難です。易典天霞は、現在蓄積されている動画制作能力を基に、技術的、体系的、大量生産可能なものにするとともに、易典天霞のデジタルヒューマン能力とマルチモーダルAI技術を統合し、動画方向の総合的なコンテンツ制作ソリューションを立ち上げる予定です。

アリババの張勇氏は演説の中で、「すべての産業は人工知能技術に基づいて再構築する価値がある」と述べた。精密広告の時代では、何千人もの人を対象にしたパーソナライズされたマーケティングがトレンドになっています。従来の人力に頼って「顧客が望むもの、必要とするものをプッシュする」ことは、コストがかかり非効率的です。 AIGCの出現はマーケティング業界に新たな戦略をもたらし、海外企業にとってよりスムーズな道を切り開いたことは間違いありません。