App Store 中国地域がアルゴリズムを調整？一部のアプリではフルネームによる検索が機能しません

最近、中国の Apple App Store で「奇妙な現象」が発生しました。一部のアプリケーション、特に中国のアプリケーションでは、フルネームによる検索が効果がなく、正確な一致結果が得られません。一時期、一部の開発者はバグがあるのではないかと疑い、Appleがアルゴリズムをテストしていると推測する人も多く、Appleがまだ中国語を理解していないと嘆く開発者もいた。

アプリケーションのフルネームによる検索が無効です

「一体何が起こっているのでしょうか? 検索してもアプリのフルネームが最初に表示されないんです!」最近、一部の開発者から、Apple App Store でのキーワードによる正確なマッチングが効果的でないとの報告がありました。

タワーリーディング文学の担当者は、モバイルApp StoreとiTunesで同社のアプリケーション「タワーリーディング文学」をフルネームで検索しても、最初のページにさえ表示されないと述べた。

モバイル App Store でアプリを検索すると、非常に奇妙な検索結果が見つかりました。

1. 第二次世界大戦: フルネームで検索すると、この人気のモバイルゲームはホームページで 6 位にしかランクされておらず、上位 5 つは「第二次世界大戦」という 4 つの単語を含むアプリケーションではありません。過去には、第二次世界大戦の検索が常に第 1 位でした。

2. Meican：「Meican - テイクアウトを検索、メニューを表示」と検索すると、最初は常にアプリが正確に一致していました。しかし、今回は、このアプリは最初のページの検索結果の上位25位内にありませんでした。

3. Camera 360: フルネームで検索すると、別の外国製アプリである camera+ が 1 位に表示され、camera360 は 6 位にランクされます。

4. WeChatとWeibo：「WeChat」のフルネームで検索すると1位に表示されるが、「Weibo」のフルネームで検索すると1位には表示されない。WeChatが1位に表示され、その後にWeiboが来る。

5. Yidao Car Rental: フルネームで検索すると、NetEase が 1 位にランクされますが、Yidao Car Rental はホームページではトップ 10 の外にあります。

6. JD.com と Suning.com: これら 2 つのアプリをフルネームで検索すると、両方とも一番上に表示されます。なお、「料理の神様シェイク」「今夜のホテルスペシャル」「釣り名人」も通常通り営業しております。

7. Instagram: フルネームで検索すると、当然ながら、依然としてトップに表示されます。

8. Uber: フルネームで検索すると、予想通り、依然として 1 位にランクされています。

上記の検索結果から、InstagramやUberなど海外の英語アプリを検索すると、順位はともに上位に表示され、変化がないことがわかります。中国のアプリを検索すると、人気度に関係なく検索結果は大きく異なります。たとえば、JD.comとSuning.comのランキングは変化がありませんが、有名な2つのアプリであるWeChatとWeiboの検索結果は笑えるほどです。 Meican.com、Warzone、Yidao Car Rental はすべて「悲劇」の代表的な例です。サンプルサイズは小さいですが、多くのアプリケーションで同様の状況が発生する可能性があります。

記事執筆時点では、フルネームによるアプリの検索はまだ失敗しています。しかし、米国のApp Storeでは同様の状況は発生しませんでした。

新しいアルゴリズムをテストしていますか、それともバグですか?

正確なキーワードマッチングの失敗と関連性のない検索結果の出現により、一部の開発者は笑ったり泣いたりし、公に批判さえしました。万世インタラクティブのCEOである呉剛氏は、第二次世界大戦の検索結果のスクリーンショットを微博に投稿し、「検索アルゴリズムはくだらないだけでなく、愚かだ！満足しろ！ハハ！」と冗談交じりにコメントした。

なぜ「2」で批判するのでしょうか?多くの開発者が、新しい検索アルゴリズムでは、ユーザーが最初に検索した単語に従って結果が並べ替えられる可能性があることを発見したと報告されています。「2」で検索した場合、検索結果は「第二次世界大戦」のフルネームで検索した場合と全く同じになり、「20」で検索した場合と同じになります。これは、「微」を検索した結果が「微信」や「微博」を検索した結果とまったく同じになる理由も説明しています。しかし、「食べ物」と「食べ物の神」を検索した結果は同じですが、「食材」を検索した結果とは異なります。

中国語の使用特性からすると、最初の文字で検索すると、検索結果は間違いなく非常に不正確になります。

もしこれが本当にAppleが今後推進する新しいアルゴリズムであるならば、ほとんどの開発者はなぜこのような調整が行われたのかわからないと述べている。飛六芸天のCEOである倪賢楽氏は「アップルは本当に中国語を理解していない」と嘆いた。

上記の発言以外にも、様々な憶測が飛び交っています。一部の開発者は、アプリの完全な名前で検索できないのは間違いなく App Store のバグであると信じており、Apple がこれをできるだけ早く修正することを望んでいます。別の説としては、Apple が新しい App Store アルゴリズムをテストしていたためにバグが発生した可能性があるというものがあります。

今年6月と7月、海外メディアは、AppleがApp Storeのアプリケーション検索ランキングアルゴリズムを調整し、アプリケーションのソフト名とキーワードの重みを下げていると報じた。つまり、ソフト名に検索キーワードを含むソフトは最初に表示されない可能性があるということだ。しかし、いずれも中国には影響を与えなかった。また、この時点では時折登場しただけで、完全には実装されていませんでした。

さらに、今年2月、Appleはアプリ検索・発見プラットフォームのChompを買収したが、これは外部からはApp Storeの検索と推奨を改善するシグナルと受け止められた。しかし、今回のキーワード検索の失敗は混乱を招き、開発者たちもAppleに失望することになった。

無力感を感じながらも、解決策について考えている開発者もいます。 Tadu Literatureの担当者は、その理由を問い合わせるためにAppleの担当者にメールを書いたことを明らかにした。一部の開発者は、よく使用される検索用語での自社アプリケーションのランキングにさらに注意を払い、AEO 最適化を実行することを提案しました。

Appleはこれに対してまだ公に回答していない。

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