Google の大きな動き!検索結果からAIが生成したスパムをクリーンアップします

3月6日火曜日（米国時間）、Googleは、検索結果に蔓延するAI生成のスパムを排除し、ユーザーが検索結果でより良いコンテンツを見つけられるようにすることを目的とした一連の重要なアップデートを発表した。ベテランSEO専門家は、この新しい規則が業界に「大激震」を引き起こす可能性があると述べている。

今回の Google のアップデートは、主にアルゴリズムによって生成されたスパムを対象としています。公式ブログ投稿で発表された今後の変更には、AI によって生成されたクリックベイトを検索結果から削除するためのスパム ポリシーの更新が含まれています。

マーケティング会社アムシブのSEO担当シニアディレクター、リリー・レイ氏は「これはGoogle史上最も破壊的なアップデートの一つとなり、SEOの現状を完全に変える可能性がある」と語った。

Google 検索結果のトップに躍り出ようと操作しようとする人は常に存在します。これはオンラインの世界では常であり、Google 検索チームが直面しなければならない課題です。 Google は検索結果の品質を向上させるためにランキングアルゴリズムを継続的に調整しています。

Googleは、このアップデートにより、検索結果における「低品質でオリジナルでないコンテンツ」の割合が最大40％削減されると予想していると主張している。同社は、検索エンジンを欺く目的で悪意ある者がウェブ上に記事やブログを氾濫させる、いわゆる「コンテンツ濫用」との戦いに重点を置く予定だ。

「死亡記事スパムは、しばらく前から続いていることの典型例だ」と、グーグルの検索担当副社長パンドゥ・ナヤック氏は語った。死亡記事スパムとは、死亡記事などの情報を収集し、営利目的で再投稿する行為で、YouTubeなどのソーシャルプラットフォーム上で行われることもある。

AIツールが普及し、スパマーがこれらのテクノロジーを悪用してスパムの量を増やし始めたため、問題は悪化しています。 Google の新しいポリシーが効果的に実施されれば、オンライン検索結果にこの種のスパムが表示される頻度は大幅に減少するはずです。

Google は、「期限切れドメイン名スクワッティング」現象に特に対抗するために、より積極的な対策も講じています。投機家は、ある程度人気のウェブサイトのドメイン名を購入し、これらのウェブサイトの過去の評判を利用して利益を上げます。彼らは通常、オリジナルのニュースではなく、AI が生成した記事を使用して検索エンジンのランキングを操作します。この慣行は AI が普及する前から存在していましたが、ChatGPT などのテキスト生成ツールの普及により、Google ランキングを競うために記事を大量作成することが容易になりました。

蔓延する「期限切れドメインスクワッティング」は、近年 Google 検索の評判を傷つけた多くの問題の 1 つです。デジタルマーケティング会社フォルテ・アナリティカの検索エンジン最適化（SEO）専門家、ガレス・ボイド氏は「こうしたサイトを作るのが今ではとても簡単なので、これは本当に深刻な問題だ」と語った。ボイド氏は過去に同様のサイトの作成に関わっていたが、現在はやめていると認めた。

今年 2 月、Wired 誌は「期限切れドメイン名スクワッティング」戦略を使用した AI クリックベイト ネットワークの事例をいくつか暴露しました。サイトの 1 つは、「the Hairpin」と呼ばれる廃止された独立系女性サイトを統合し、AI 生成のコンテンツで埋め尽くしています。別のプロジェクトでは、アイオワ州の小さな町の新聞社のウェブサイトを、人工知能が書いた株式ブログを公開する奇妙なプラットフォームに変えました。 Google の最新のポリシーによれば、この種の行為は明確にスパムとして定義されています。

Google の新しいポリシーは、サイバースクワッティング対策に加え、評判の良いサイトが低俗なスポンサー付きコンテンツやその他のデジタルジャンクの公開を許可する「評判の濫用」対策にも重点を置くことになる。スパムポリシーの他の部分は即時発効するが、Google はサイトが新しいルールに適応する時間を与えるため、「評判の悪用」に対する取り締まりについて 60 日前に通知する予定だ。

ナヤック氏は、Google が昨年末からこのアップデートに取り組んできたことを明らかにした。さらに広く言えば、同社は2022年からAIが生成したスパムを含む低品質のコンテンツを検索結果から排除する方法を模索してきた。 「問題の深刻さは認識しているが、解決には時間がかかるだろう」と彼は語った。

一部の SEO 専門家は、この変更によって Google 検索の効率性と正確性が回復することを期待し、慎重ながらも楽観的な見方をしている。 「グーグルが以前のような効率性を取り戻すことを期待しているが、それがどのように機能するかはまだ見守る必要がある」とライ氏は語った。

メディアの評論家たちは、Google の使命はまだ完了には程遠いと指摘した。 AI 生成コンテンツの広範な使用とそれが検索ランキングに与える影響は、Google にとって今後も課題となるでしょう。 Google は AI をより利用しやすくする取り組みと同時に、Web が AI に圧倒されないように保護する取り組みも行っており、これは現在も続いている課題です。検索結果のランキングを操作する新しい方法は常に存在するため、Google は常に緊張を強いられています。

Google がその地位を維持するには、ウェブ上で価値あるコンテンツを発見し、提供できなければなりません。 Google は、機械よりも人間を重視し、クリックベイトよりも本物のコンテンツを優先する計画であることを明確にしており、すでにその方向に動き始めています。しかし、これからの道のりは長い。